Как не затеряться в массе персональных брендов? Их и так в последнее время появляется ну очень много, за что стоит благодарить развитие цифровых технологий – сейчас собственную рекламную кампанию может начать любой человек, присутствующий хотя бы в соцсетях. Перед тем, как раскручивать свой бренд, постарайтесь выбрать его будущий тип.

Классификация персональных брендов

Долгое время маркетологи не могли прийти к единому мнению по поводу разделения личных брендов на различные виды. Их современная классификация выделена совсем недавно. Официально персональные бренды на виды так и не были разделены, но с этой их типологией соглашается большинство маркетологов:

  • «эксперт» (тип бренда, подходящий для специалистов узкого профиля. Как правило, «эксперты» стараются продвигать свой бренд через СМИ или авторитетные интернет-сообщества. Они специализируются на какой-либо отдельной теме и высказывают свои мнения по вопросам из этой сферы в интервью или подробных публикациях);
  • «провокатор» (вид персонального бренда, в котором во главу угла ставится скандальность и скорость распространения информации. Цель «провокаторов» – эпатаж и быстрая слава. При этом, способы, которыми этой цели нужно добиваться, не важны. Необходимо лишь заинтересовать аудиторию и привлечь к себе внимание до того, как это сделают более авторитетные персоны);
  • «универсал» (тип личного бренда, объединяющий черты предыдущих двух видов. Экспертное мнение при этом никуда не девается, но склонность к провокациям остаётся. Благодаря этому такой тип бренда помогает охватить как можно более широкую аудиторию и привлечь в разы больше читателей, зрителей и подписчиков);
  • «хамелеон» (похожий на предыдущий вид персонального бренда. Между ними есть принципиальное отличие – если «универсал» успешно сочетает черты «эксперта» и «провокатора», то «хамелеон» принимает все характеристики указанных типов, но не смешивает их. Сегодня «хамелеон» может давать серьёзное интервью какому-нибудь не менее серьёзному печатному изданию по вопросам, в которых он специализируется, а завтра он публикует горячую новость, не подтверждённую никакими авторитетными источниками).

Под такую типологию попадает более 90% личных брендов. Да, исключения случаются, но они лишь только подтверждают общее правило. Большинство брендов относят себя к экспертному виду. Проблема у них только одна – высокая конкуренция. Сейчас почти каждый третий человек, раскручивающий свой бренд, пытается укрепиться за счёт позиционирования в качестве профессионала в какой-либо сфере, но это удаётся не всем: увы, но не каждый эксперт способен выдавать авторитетные и грамотные высказывания, которые заинтересуют аудиторию, и не будут смотреться калькой других мнений.

В каком направлении развиваться?

Определиться с типом своего будущего личного бренда несложно – вам необходимо лишь прикинуть собственные возможности и подумать над тем, какой вы хотите видеть его дальнейшую раскрутку. Вы действительно мега-специалист в какой-нибудь узкопрофильной области? Экспертный вид – вот направление развития вашего бренда. Вы больше склонны к игре на публику и полагаетесь на эффект «сарафанного радио»? Тогда вы – самый явный «провокатор». Умеете одинаково хорошо эпатировать и просвещать? Ваше будущее в универсальных брендах. Не определились или желаете не ограничивать себя узкими рамками определений? Бренды-хамелеоны всегда к вашим услугам. Важно лишь одно – не меняйте вид своего бренда, ибо это будет негативно воспринято вашей же аудиторией.