Итак, вы – Энди Рубин. В мире цифровых разработок вы очень уважаемая персона: люди благодарят вас за то, что им не приходится тратить сотни (а теперь уже и тысячи) долларов на новые продукты от Apple. Всё потому, что в далёком 2007 году группа разработчиков с вами во главе представила Android – операционную систему, которая до сих пор воюет с iOS за большее число пользователей. Вас уважают и ценят коллеги по Google, а ваш начальник Ларри (который сейчас борется за попадание в первую десятку рейтинга Forbes) считает вас своим самым ценным сотрудником. Что вам ещё надо для хорошей жизни?
Но вам не сидится на месте. Вы смотрите на то, как ваше детище портят все кому не лень. Китайские производители телефонов зачем-то украшают ваше единственный и неповторимый Android своими фирменными программными оболочками, которые временами работают уж очень криво. И вот вы уходите из Google и решаетесь на очень важный шаг – создать собственную компанию, которая будет заниматься производством топовых гаджетов, работающих на чистом Android.
В 2015 году вы регистрируете свою фирму. Называете её Playground Global и через это предприятие собираете инвестиции для проекта своей мечты – смартфона, который уделает iPhone по всем параметрам. И никаких компромиссов: ваш аппарат будет настолько классным, что о Стиве Джобсе забудут. Стремясь подчеркнуть важность своего проекта вы даёте ему поэтичное название – Essential. Маркетологи вас хвалят, а СМИ начинают проявлять к вашим планам повышенный интерес.
Тут приходят инвесторы. Они знакомятся с вашим проектом, исследуют его перспективы и остаются удовлетворены результатами проверки вашего стартапа. Немалую роль играет ваша репутация – все уверены в том, что «отец» Android сможет сделать такой смартфон на этой операционной системе, который войдёт в историю. И вы стараетесь оправдать ожидания инвесторов. Заявляете, что у смартфона будет титаново-керамический корпус, сверхпрочный экран, безрамочный дисплей, мощнейший процессор, мегакамера и возможность подключения бесчисленного множества модулей. Инвесторы остаются в восторге и дают вам больше 300 миллионов долларов на ваш проект. Вы рады – теперь можно начинать производство.
Изготовление первой партии вашего дебютного смартфона идёт два года. Вы подсчитываете затраты и впервые ошибаетесь – выставляете на товар ценник в $700. Покупатели оказываются шокированы, но техногики всё равно оформляют предзаказ. И тут вы ошибаетесь во второй раз – неправильно подсчитываете время на производство и срываете сроки поставки. Из-за этого приходится спешить. Покупатели недовольны, но, в конце концов, получают ваш товар. Тут они видят вашу третью ошибку – из-за спешки Essential Phone получился не таким уж классным. ПО камеры работает отвратительно, а титановый корпус хоть и не царапается, но прилично мнётся. Но дизайном остаются довольны все, тут уж вы Apple переиграли.
Проходит год, вы успели продать только 100 тысяч своих смартфонов. Для сравнения – одна китайская компания, о которой вы пару лет назад вообще не слышали, продала в 10 раз больше телефонов своей бюджетной модели всего за месяц. Вы понимаете, что ваш продукт так и не смог покорить рынок гаджетов и прекращаете производство Essential Phone. Второй модели этого продукта мир от вас так и не дождётся.
Итак, вы – Энди Рубин. Оглянитесь назад и поймите, где вы ошиблись. Видите? Apple сбить с пьедестала не удастся из-за их мощного маркетинга и преданной армии поклонников, китайские производители внезапно научились делать неплохие смартфоны со довольно приятной программной оболочкой, а массовому пользователю не нужны телефоны за 700 долларов – ему нужен гаджет с большим экраном и шустрой камерой. Раз так, то в следующий раз изучите рынок перед запуском проекта и не затягивайте с выпуском своего продукта. Может, тогда покупатели поймут, что смартфоны с чистым Android и премиальными характеристиками стоят потраченных денег.