Контекстная реклама и её виды

Контекстной рекламой принято называть рекламу во Всемирной Сети, которая показывается пользователю на веб-страницах, которые он посещает. Ее главный принцип довольно прост – он заключается в плате за каждый клик и переход (в английском языке для его определения используется термин «Pay Per Click»). Цена клика при этом напрямую зависит от места объявления рекламодателя в поисковой выдаче (позиция рекламного поста определяется по результатам аукциона).
Фиксированной стоимости контекстной рекламы не существует – она зависит от определенного сайта и других факторов. Например, среднестатистическая цена за клик на рекламе чехлов для мобильных телефонов, находящейся в топ-100, составляет 20 центов, а автомойки или компании по производству натяжных потолков в Санкт-Петербурге или Москве – 2,5 доллара.

Основные виды контекстной рекламы

Сегодня специалисты выделяют 3 наиболее эффективных и действенных вида контекстной рекламы.

  1. Текстовые объявления. Они размещаются над или под органической выдачей поисковой системы (их количество составляет от 1 до 7). Визуализировать их помогает слово «реклама», которое размещается на зеленом фоне.
    Этот вид контекстной рекламы начинает функционировать при поисковом запросе пользователя, который выполняется через Google. Как правило, 4 объявления размещаются выше выдачи, а 3 – ниже (это зависит от их стоимости и места после аукциона).
    Текстовые объявления помогают потенциальным клиентам и покупателям быстро найти именно тот товар или услугу, которые он искал. Также они помогают рекламодателю существенно увеличить свои продажи, ведь при запросе пользователя «купить чайник» система, в первую очередь, будет выдавать рекламные объявления подобного плана.
  2. Баннеры. Этот вид контекстной рекламы основывается на размещении в отдельных блоках партнерских сайтов графических или адаптивных объявлений. Первые могут быть как динамичными, так и статичными – все зависит от политики веб-сайта, его возможностей и креативности разработчиков рекламных постов.
  3. Видео. Сегодня видео-реклама пользуется все большей популярностью. Она, как правило, размещается на партнерских сайтах и, естественно, на самом популярном видео-хостинге YouTube. Большинство специалистов и экспертов считают ее одним из самых удачных инструментов для продвижения своих товаров, услуг или контента.

На данный момент существует несколько типов контекстной видео-рекламы. Выделим наиболее эффективные из них:

  • TrueView In-Stream. Данная видео-реклама размещается на всем протяжении основного ролика – в его начале, середине и конце. Пропустить ее можно только просмотрев начальные 5 секунд;
  • TrueView Video Discovery (до недавнего времени такой формат видео-рекламы назывался TrueView In-Display). Объявления подобного плана демонстрируются исключительно на YouTube – они могут располагаться на странице поиска, в списках подобных видео и т.д.;
  • заставки. Представляют собой очень короткие рекламные ролики, длительность которых не превышает 6 секунд. Монтируются в начало, середину или конец основного видео;
  • кампании TrueView. Такие видео-объявления демонстрируются пользователю в таком же формате, как и TrueView In-Stream. Однако, для них присущ и ряд характерных отличий, главными из которых можно считать возможность дополнительного размещения информации о товарах или услугах рекламодателя, опцию показа прямой рекламы и динамического видео-ремаркетинга.

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

%d такие блоггеры, как: