Россия является страной с наибольшим приростом зрителей потокового видео в мире. К таким выводам пришли специалисты Бюро интерактивной рекламы IAB, проведя глобальное исследование рынка стриминговых сервисов «Live Video Streaming — A Global Perspective».

Аналитики изучили зрителей потокового видео (в том числе владельцев игровых консолей и телевизоров с технологией Smart TV) в 21 стране, включая Россию, и выяснили, какой контент и платформы те предпочитают, а также как воспринимают рекламу.

В среднем по миру 47% опрошенных признались в том, что стали смотреть больше потокового видео, в России — 61%.

Основная причина, по которой люди смотрят потоковое видео, — желание оставаться в новостном потоке и не пропускать анонсы ожидаемых событий. Во многом это пересекается с потребностью в просмотре трансляции вне дома, где под рукой только планшет или смартфон. В России среди часто упоминаемых причин называлась и возможность взаимодействия зрителя с остальной аудиторией в рамках общего интереса.

Наиболее посещаемые россиянами стриминговые платформы — социальные сети. В этом отношении Россия заметно превосходит общемировую тенденцию (63% против 52% в мире) и идет почти вровень с Турцией (64%). Платные сервисы вроде Netflix, Amazon и Prime в России не очень популярны (11% против 33% в мире). 63% аудитории онлайн-трансляций в нашей стране выбирает бесплатный доступ с показом рекламных роликов.

Источник — SearchEngines.