Форматы рекламы в Google совершенствуются практические каждую неделю. Разработчики добавляют новые инструменты для проведения рекламных кампаний, обновляют самые популярные опции и удаляют те элементы, которые уже устарели и перестали приносить результат. В последнее время особенно активно модернизируется функционал рекламы в YouTube. Руководство Google наверняка осознало все преимущества и перспективы этой площадки в рекламном плане и уже начало повышать уровень её монетизации.

Как вы могли заметить сами, в YouTube перед воспроизведением контента пользователям часто предлагается посмотреть видеорекламу. Обычно такой ролик можно пропустить спустя какое-то время или же посмотреть без возможности проматывания, если он длится 5-10 секунд. Реклама подбирается с учётом предыдущих поисковых запросов пользователя, а также согласно его географическому положению. Статистика показывает, что реклама на видеохостинге воспринимается большинством зрителей положительно или нейтрально.

Теперь же рекламные блоки на YouTube могут получить новый формат. Пользователи по всему миру заметили, что видеохостинг уже запустил в тестовом режиме рекламу нового типа – Ad Pods. Этот формат предполагает показ перед видеоклипом сразу двух рекламных роликов, которые объединены в один промо-блок. При желании пользователь сможет пропустить такой контент, но для этого ему всё равно придётся какое-то время посмотреть предлагаемый материал.

На данный момент новый формат рекламных блоков проходит тестирование только лишь на десткопных версиях YouTube. Представители сервиса уже заявили о том, что этот тип рекламы скоро будет тестироваться в более крупных масштабах. Ожидается, что ещё до конца 2018 года Ad Pods будет запущен в тестовом режиме в мобильных версиях видеохостинга, а также в его приложении для телевизоров.

Появление нового рекламного блока стало прямым следствием исследования, которое проводилось специалистами YouTube в течение последних месяцев. Они изучали поведение пользователей платформы и их реакцию на демонстрируемую перед видеоконтентом рекламу. Оказалось, что зрители лучше воспринимают те рекламные блоки, в которых присутствует меньше перерывов на показ промо-материала. Поэтому сдвоенная реклама поможет демонстрировать меньше спонсорского контента во время проигрывания видео и даст возможность снизить показатели отказов от просмотра рекламы у зрителей. Таким образом видеохостинг хочет повысить число просмотров рекламных блоков и увеличить их эффективность.

Тестирование Ad Pods уже успело принести первые результаты. YouTube бодро рапортует, что этот формат помогает добиваться целей, которые ставит перед собой сам сервис. Новый рекламный формат даёт возможность повысить уровень охвата промо-материалов на 8-11%, а частота демонстрации объявлений с его помощью увеличивается на 7-10%.

Отдельно нужно обратить внимание на то, что Ad Pods будет демонстрироваться не в каждом ролике, размещённом на YouTube. Формат будет интегрирован только с видеозаписями определённой длительности. Это будет сделано для того, чтобы уменьшить количество перерывов на рекламу в длинных видео. Ad Pods поможет снизить этот показатель сразу на 40%. Таким путём руководство видеохостинга планирует увеличить удержание зрителей на платформе. Именно слишком часто появляющаяся реклама является наиболее распространённой причиной отказа от дальнейшего просмотра видео на YouTube.