Этот момент рано или поздно должен был настать: российские рекламодатели уже скоро столкнутся с повышением цен на рекламу в Facebook. Представители социальной сети уже анонсировали рост стоимости на продвижение внутри своего сервиса, которое произойдёт в следующем месяце. Начиная с января 2019 года, на приобретение рекламных постов в Facebook российские рекламодатели вынуждены будут тратить на 20%, чем было ранее. Причина этого – введение налога на добавленную стоимость, которым будет облагаться реклама на платформе.

Facebook в своём Справочном центре для рекламодателей сообщил, что указанное нововведение затронет все бизнес-аккаунты, в регистрационных данных которых в качестве географической привязки компании указана Российская Федерация. Налог на добавленную стоимость с января 2019 года станет при заказе рекламы любого типа. Она может быть как коммерческой, так и личной – цена на неё всё равно вырастет на 20%.

Теперь для публикации рекламных материалов в Facebook рекламодатели будут должны указать в своём аккаунте название своего предприятия, адрес регистрации и индивидуальный идентификационный номер. Последнее предоставлят необязательно, но указанный ИНН в дальнейшем будет полезен при возмещении НДС от налоговой службы РФ. В Facebook заявили, что они не вправе консультировать рекламодателей по вопросам налогообложения. Вместо это команда поддержки сервиса советует обратиться в региональные налоговые органы.

Вся подробная информация о новых ценах на рекламу в Facebook уже опубликованы в самом сервисе. В отдельном посте собраны и официальный анонс нововведения, и все сопутствующие ему данные. об этом нововведении доступна здесь. Пост размещён на отдельной странице в Справочном центре Facebook Business. При желании с информацией можете ознакомиться и вы.

Можно предположить, что повышение цены на рекламу в Facebook – это естественная реакция сервиса на многочисленные изменения, затрудняющие работу онлайн-платформ на российском рынке. В первую очередь нужно вспомнить, что соцсеть согласилась подчиняться российскому законодательству и приступила к удалению материалов, которые противоречат законом, действующим в РФ. На отладку работы мониторинговых органов потребовались дополнительные расходы, покрыть которые и получится при помощи повышения цен на рекламу для России.

Вполне возможно, что в Facebook всерьёз восприняли угрозу роста штрафов, которыми предполагается облагать иностранные технологические компании в России. Напомним, что буквально на прошлой неделе в средствах массовой информации появилась новость об инициативе российских властей по введению новых штрафных санкций для сервисов, нарушающих нормы российского законодательства. Если это предложение будет принято, то Facebook и другие технологические предприятия будут штрафоваться на 1% от общей суммы всей своей годовой выручки в России. Общее число штрафов неограниченно, так что при определённом стечении обстоятельств оштрафованные по таким правилам компании могут не только расстаться с прибылями от работы на российском рынке, но и уйти в минус.

Поэтому логику Facebook понять можно. Компания хочет нарастить объёмы прибылей на российском рынке для того, чтобы компенсировать издержки от работы в нём. Судя по всему, рост стоимости рекламы в соцсети на 20% пока что останется единственным повышением цены на продвижение в Facebook. Новых налогов стоит ожидать уже в том случае, если российские власти решат вновь озаботиться о цифровой безопасности своих граждан и придумают ещё парочку интересных налогов для зарубежных технологических компаний.