Платформа myTarget вводит новый инструмент, с помощью которого рекламодатели смогут оценить влияние онлайн-кампаний на поведение пользователей в офлайне на основе собственных CRM-данных, о чем сайту AdIndex рассказали представители компании.
Новый инструмент позволит рассчитать конверсию показов digital-рекламы в визиты и определить ее стоимость. Для этого нужно будет загрузить в систему CRM-данные компании — телефон и email-адреса. После этого в личном кабинете рекламодателя появится информация о конверсии пользователей, увидевших рекламу, в посетителей офлайн-точки. Рекламодатели сами могут настроить период атрибуции — количество дней после показа рекламы, в течение которых посещение офлайн-точки будет засчитано.
По сообщению пресс-службы, новый инструмент уже протестировал сервис по поиску врачей DocDoc. С помощью нового инструмента специалисты сервиса увидели в 2,5 раза больше совершенных целевых действий по сравнению с оценкой по последнему клику.
В декабре прошлого года Mail.Ru Group запускала похожую систему оценки офлайн-активностей совместно с X5 Retail Group. По сообщению представителей интернет-компании, тогда этот инструмент был в основном доступен рекламодателям, которые дистрибутируют свою продукцию через магазины группы, а для оценки офлайн-активностей использовались внутренние данные X5 Retail Group о покупках. Нынешний инструмент позволит всем рекламодателям, у которых есть CRM данные, оценить, как показ рекламы влияет на действие пользователей в офлайн.
Источник — Adindex.