Как узнать цену клика в Яндекс.Директ и сэкономить на нём?

Пользователям Яндекс.Директа известна схема, по которой они платят за размещение собственной рекламы. Клиенты сервиса оплачивают не показы объявлений, а клики по ним. Это значит, что вам придётся заплатить только за переходы пользователей по опубликованной вами рекламе. В сфере рекламного бизнеса такая схема оплаты получила название Cost Per Click (сокращённо СРС).

Стоимость одного клика в Яндекс.Директе никак не закреплена. Поэтому вы можете встретить абсолютно разные цены за переходы. Они определяются по результатам проводимого между несколькими рекламодателями аукциона. Его итоги напрямую влияют на то, сколько придётся заплатить Яндекс.Директу за размещение рекламы. Аукционы проводятся перед каждой демонстрацией рекламных объявлений. Для того, чтобы принять в них участие, рекламодателям необходимо назначить ставку за клик. Под этим термином подразумевается максимальная сумма, которую пользователь готов заплатить за переход по его рекламе. Система будет учитывать также и корректировки уже сделанных ставок.

Как вы понимаете, нет никакой гарантии победы в аукционе. Может произойти так, что вы назначите очень высокую ставку, но ваши конкуренты обойдут вас, предложив более высокую стоимость клика. А вполне возможен и другой вариант: вы сэкономите, но всё равно выиграете аукцион. Вариантов несколько и нельзя точно утверждать, что вам наверняка удастся обойти своих противников по ставкам.

При желании вы сможете немного упростить своё участие в аукционе от Яндекс.Директа и прибегнуть к помощи функции автоматического определения ставок. После её активации система сама определит цену за клик, которую можно назначить вашей рекламы. При выборе стоимости она будет опираться на указанные вами параметры объявлений.

Если же вы не доверяете системе сервиса, то указать цены за клик вы сможете самостоятельно. Сделать это можно в том случае, если вы используете стратегию ручного управления ставками. Выбрать её можно, перейдя на страницу необходимой кампании и зайдя в раздел её настроек.

Узнать стоимость клика в Яндекс.Директ можно на основе двух самых главных параметров.

Речь идёт о коэффициенте вовлечённости объявления (CTR), а также об уровне его качества. Именно эти два показателя и будут определять ставку на цену за переход, которая будет определяться при выборе стратегии автоматического определения стоимости.

Для того, чтобы узнать цену клика в Яндекс.Директ, которая будет актуальна для создаваемой рекламной кампании, вы можете воспользоваться услугами сторонних платформ или же поработать со встроенным функционалом рассматриваемого сервиса. В качестве примера ресурса, дающего информацию по стоимости переходов, можно привести проект SpyWords. В задачи этой платформы входит поиск информации по ценам кликов, актуальной для интересующей вас ниши. Работать с этим ресурсом несложно: вам понадобится ввести запрос, используемый вами для создания рекламы, а система подберёт для него наиболее распространённые аналоги и укажет стоимость переходов по ним. Недостаток к SpyWords имеется – это ограниченная география действия. Актуальные данные по ценам кликов предоставляются только при поиске по Москве и Санкт-Петербургу.

Впрочем, вовсе необязательно пользоваться сторонними сервисами для того, чтобы определить стоимость переходов по рекламе. Узнать цену клика в Яндекс.Директе можно и при помощи встроенной в функционал этого сервиса опции. Примерно выяснить интересующую вас информацию вы сможете, воспользовавшись функцией «Прогноз бюджета». Указанный инструмент необходим для предварительного определения объёмов рекламного бюджета, необходимого для создания и демонстрации объявлений. Опция «Прогноз бюджета» даст вам возможность заранее прикинуть примерный размер ставок за клики и подобрать наиболее подходящие регионы для показа рекламы. Если же у вас ещё нет уже запущенных рекламных кампаний в Яндекс.Директе, то рассматриваемую функцию можно применять для предварительно расчёта стоимости переходов по объявлениям.

Использовать функцию «Прогноз бюджета» необходимо по следующему алгоритму:

  • откройте главную страницу Яндекс.Директа и пройдите авторизацию в своём персональном аккаунте в этом сервисе;
  • перейдите в раздел «Инструменты» и кликните по функции «Прогноз бюджета»;
  • укажите предполагаемый регион демонстрации рекламы. Для этого кликните по тем территориям, в которых вы планируете показывать созданные объявления;
  • определите параметр расчёта. Яндекс.Директ стандартно рассчитывает прогноз бюджета по любым площадкам на 30 дней вперёд. Изменить этот параметр вы сможете, кликнув по разделу «Выбранные параметры» и выбрав в нём опцию «Изменить»;
  • в поле выбора ключевых фраз укажите те ключевики, которые используются вами для настройки демонстрации рекламных объявлений. Также вы всегда можете заглянуть в форму «Подсказки». Там вам будут доступны дополнительные ключевые фразы, пригодные к использованию в дальнейшем. Их для вас в автоматическом порядке подберёт сам Яндекс.Директ;
  • кликните по кнопке «Посчитать» и проанализируйте полученный прогноз. Под представленной вам таблицей будет отображаться предполагаемый бюджет за выбранный вами период. Полученные данные будут доступны к выгрузке в Excel. Учтите, что цена клика и предполагаемый бюджет будут вычисляться в зависимости от указанных вами ключевых фраз и позиций, на которых планируется демонстрировать рекламу. Если вы измените эти параметры, то в дальнейшем отмеченные характеристики тоже поменяются;
  • напоследок обращаем ваше внимание на то, что стоимость переходов и предполагаемый бюджет, которые будут рассчитаны системой Яндекс.Директа, являются только лишь ориентировочными показателями. На этапе создания рекламной кампании вы можете указать абсолютно другой объём средств на рекламу. Заданный бюджет и качество объявлений в целом и станут основными факторами, влияющими на итоговую цену клика.

Как понизить стоимость переходов в Яндекс.Директе

Добиться понижения цены клика в Яндекс.Директе вы сможете после того, как выполните две главные задачи: улучшите CTR и оптимизируете параметры своей рекламной кампании. Для специалистов в сфере контекстной рекламы не является секретом тот факт, что сеть «Яндекс» отдаёт предпочтение тем объявлениям, на которые чаще обращают пользователи. Такая реклама получает более выгодные условия для публикации. Поэтому старайтесь прорабатывать заголовок и текст объявлений, что в дальнейшем позволит повысить их CTR.

Оптимизировать параметры рекламной кампании удастся при помощи сбора и анализа статистических данных по объявлениям, а также выполнения следующих действий:

  • удаление ключевых фраз с наибольшим уровнем отказов;
  • выявление и удаление фраз с низкими показателями конверсии;
  • отключение площадок с низким уровнем трафика и недостаточными уровнями прибылей;
  • более точная коррекция рекламных объявлений по географии, а также отмена демонстрации рекламы в регионах с самыми высокими ценами кликов.

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

%d такие блоггеры, как: