Как добавить utm-метку в Google Adwords?

Utm-меткой специалисты в настройке рекламы называют особую часть URL-адреса. Её предназначением является передача вспомогательной информации, которая больше рассказывает аналитическим системах об источниках трафика. При помощи рассматриваемого инструмента рекламодатели получают больше данных для анализа своих рекламных кампаний. Utm-метка даёт им возможность сегментировать аудиторию продвигаемого сайта по источникам трафика, ключевым фразам, рекламным объявлениям и множеству других параметров. В этой статье мы расскажем вам о ней. Вы узнаете о том, как добавить utm-метку в Google Adwords и правильно интегрировать её с различными аналитическими системами.

Как выглядит utm-метка?

Рассматриваемые инструменты состоят из переменных частей и utm-значений. Первые составляющие меток отображаются в аналитических системах, а вторые необходимы для сортировки переданной информации. Utm-метки подразделяются на две категории – обязательные и опциональные. Метки первого типа применяются постоянно, а второго – только по желанию пользователя. В браузерной строке utm-метки имеют приблизительно такой вид:

site.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Вместо «site.com» в указанном адресе размещается наименование домена, а его окончание, следующее после вопросительного знака и является той самой utm-меткой. Её параметры разделяются посредством добавления символа «&».

Зачем utm-метки нужны в Google Adwords?

Ответ на этот вопрос таков: добавить utm-метку в Google Adwords необходимо для того, чтобы алгоритмы этого сервиса не начали автоматически подставлять вместо них динамические параметры. Минус автоматических отметок состоит в том, что они функционируют только лишь в связке с Google Analytics. С той же Яндекс.Метрикой обработать динамические параметры вам не удастся. Точно такое же положение дел актуально и для пользователей Яндекс.Директа. Если там не будут выставлены рассматриваемые отметки, то тогда алгоритмы Яндекс.Метрики будут отмечать трафик только из рекламного сервиса «Яндекса». Поэтому нужно добавлять utm-метки и в Google Adwords, и в Яндекс.Директ одновременно. Если вы пользуетесь обоими этими сервисами, то только так вам удастся получить полное представление о трафике продвигаемого сайта.

Параметры utm-меток

У любой utm-меток присутствует пять параметров. С их помощью удаётся правильно зафиксировать источники переходов, ключевые фразы, название рекламной кампании и сами рекламные материалы, которые заинтересовали перешедших по ним пользователей. Параметры делятся на два вида – обязательные и опциональные. К первой группе относятся:

  • utm_source — источники рекламных кликов. Этот параметр запоминает площадки, с которых были осуществлены переходы на продвигаемый сайт. К примеру, его значениями могут быть «Google», «Yandex», «Instagram», «Facebook»);
  • utm_medium — вид рекламных материалов. К примерам его значений можно отнести «banner», «cpm», «cpc», «email». С помощью этой метки рекламодатель сможет собирать данные об эффективности рассылки рекламы по электронной почте, а также о вовлечённости баннерных и контекстных объявлений;
  • utm_campaign — параметр, в котором содержится идентификатор (id) или наименование рекламной кампании.

В список опциональных параметров входят:

  • utm_content — уникальный идентификатор баннерного объявления или обычной рекламы, по которым кликнули пользователи;
  • utm_term — параметр, в котором отмечается ключевая фраза, указанная пользователем, перешедшим по рекламе.

Вы можете добавлять utm-метки в Google Adwords, дополненные вашими собственными параметрами. Включить их в метки удастся при помощи опции ValueTrack. Каждый параметр будет заключаться в фигурные скобки (например, {adgroupid}, {network}, {placement}). После того, как пользователь осуществит переход по вашему рекламному объявлению, между этими скобками система подставит особое значение. К примеру, в параметр {matchtype} алгоритмы сервиса добавят знак «e» (если у ключевой фразы было точное соответствие), «p» (в случае фразового соответствие) или же «b» (в ситуации с широким соответствием). Если же случилось так, что у какого-либо параметра значение не присутствует, то тогда система попросту не добавит его в ссылку.

Добавление utm-меток в Google Adwords

Для того, чтобы добавить utm-метку в Google Adwords для каждого из созданных вами объявление в отдельно взятой рекламной кампании, вам понадобится открыть раздел «Общая библиотека» и перейти в подменю «Настройки». Далее кликните по функции «Изменить» и активируйте опцию «Параметры URL». В открывшемся окне вы сможете задавать полностью настраивать значения всех параметров меток. Также вам удастся добавить собственные опции и сменить варианты URL. Настройку параметров можно производить в ручном режиме или же указать шаблон следующего формата:

{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={targetid}

Если же вам необходимо добавить utm-метки в Google Adwords лишь для того, чтобы эффективнее передавать статические данные в Google Analytics из своего рекламного кабинета, то тогда вы можете воспользоваться гораздо более упрощённым решением. От вас потребуется только синхронизировать два указанных сервиса. Для этого перейдите в настройки Google Adwords и активируйте нужную опцию в разделе «Связанные аккаунты». Основные преимущества подобной интеграции – это автоматическая отправка информации о расходах из Google Adwords и ускоренное определение актуального уровня конверсии непосредственно в интерфейсе Google Analytics.

Если вы собираетесь использовать параметры ссылок для размещения рекламных материалов на площадках-партнёрах Google в КМС, то в таком случае обязательно применяйте отметку «placement» (с её помощью система определяет площадки, с которых осуществлялись переходы) вместо «utm_term». Последний параметр в этом случае неактуален, так как он только лишь несёт в себе информацию о ключевой фразе.

Интеграция различных аналитических систем и автоматизация работы с контекстной рекламой

Utm-метки можно считать вполне эффективным, но далеко не самодостаточным инструментом для получения статистики по рекламе. Для того, чтобы составить полноценное представление об эффективности ваших рекламных объявлений, вам понадобится использовать услуги специальных аналитических сервисов. Такие платформы можно интегрировать с вашим кабинетом в Google Adwords и счётчиком в Google Analytics. Это поможет собирать статистические данные по целому ряду различных метрик (конверсия, трафик, цели, звонки, коэффициент вовлечённости и т.д.).Преимущество работы с таким площадками состоит в том, что они структурируют весь полученный объём информации и подают её пользователям в максимально удобном виде. При этом клиенту не потребуется заниматься сбором нужных данных, так как вся аналитика по кампаниям будет собираться в автоматическом режиме.

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

%d такие блоггеры, как: