Как добавить минус-слова в Google AdWords и правильно их настроить?

В одной из предыдущих статей на нашем сайте мы уже касались тему минус-слов. Тогда речь шла о том, как добавлять их пользователям Яндекс.Директа. Теперь же мы приготовили материал для клиентов другого популярного сервиса контекстной рекламы. В нём мы расскажем о том, как добавить минус-слова в Google AdWords, а после этого правильно пройти через процедуру их настройки.

Немного теории

Новичкам в сфере создания контекстной рекламы необходимо прояснить суть рассматриваемой темы. Необходимость добавления минус-слов в Google AdWords состоит в том, чтобы с их помощью в разы повысить продуктивность демонстрации контекстной рекламы, отсекая от её просмотра тех пользователей, которые не относятся к целевой аудитории вашей кампании. Само собой, что главный момент в работе с указанными словами состоит в их добавлении и настройке. Для правильной обработки минус-слов в Google AdWords вам необходимо учитывать все их главные особенности.

Варианты настройки минус-слов в Google AdWords

Теперь нам пора переходить от теории к практике. Добавить минус-слова в Google AdWords можно тремя различными способами:

  • на уровне самой рекламной кампании;
  • на уровне группы рекламных объявлений;
  • при помощи списка с минус-словами, доступного в Общей библиотеке.

При выборе первых двух способов учитывайте, что минус-слова будут находиться между собой в иерархической связи. Это значит, что если вы зададите какие-либо слова на уровне кампании или группы объявлений, то они будут учитываться при публикации каждого рекламного материала внутри этих объединений.

Процесс настройки минус-слов в Google AdWords

Для начала мы подробнее расскажем о том, как добавлять минус-слова в Google AdWords на уровне кампаний и групп объявлений. Дело в том, что между собой эти два способа ничем принципиальным не отличаются. Для начала вам потребуется перейти в раздел ключевых слов (также обозначается как KeyWords). В нём вы должны выбрать подменю с минус-словами (Negative Keywords). В нижней части открывшегося окна вы найдёте кнопку «Добавить минус-слова» (Add Negative Keywords). Именно по ней вам понадобится кликнуть.

Далее система предложит вам выбрать уровень, на котором вы хотите добавить минус-слова в Google AdWords. Выбирайте сами, необходимо ли вам работать с кампаниями или же только с группой объявлений. При желании вы сможете позже ознакомиться с уровнем, на который вы добавили минус-слова. Сделать это можно будет в специальной таблице.

Обратите внимание на то, что пользоваться списками минус-слов, заготовленных вами ранее, очень удобно. Если вы разрабатываете рекламные кампании или группы объявлений со сходными тематиками, то советуем вам не удалять свои наработки по ним. Дело в том, что пересекающиеся списки минус-слов, которые будут сохранены в Google AdWords, затем можно просто использовать при разработке новой рекламы. Это даст вам возможность сэкономить очень много времени на их добавлении и настройке. Подключить уже готовый список вы сможете, перейдя на страницу интересующей вас кампании или же открыв Общую библиотеку.

Процесс настройки списков минус-слов в Общей библиотеке Google AdWords

Нам осталось рассмотреть ещё один способ, при помощи которого можно добавить минус-слова в Google AdWords. Речь идёт об использовании Общей библиотеки в сервисе. Если вы собрались воспользоваться этим вариантом, то тогда перейдите в свой аккаунт в Google AdWords и нажмите на значок троеточия, расположенный в верхней правой части экрана. После этого вам откроется новое окно, в котором нужно перейти в раздел «Общая библиотека» (Shared Library). В открывшемся после этого подменю выберите опцию «Минус-слова кампании» (Negatives Keyword Lists).

Если в Общей библиотеке пока что нет готовых списков, то вы можете создать их. Для этого кликните по соответствующей кнопке. После того, как список был создан, начинайте добавлять в него необходимые минус-слова. Сохранив получившиеся перечни, выберите кампании, в которых планируется использование указанных вами слов. Для этого перейдите обратно в раздел «Кампании», выберите нужные вас акции и в разделе их настроек активируйте опцию использования уже существующих списков минус-слов. После этого кликните по кнопке «Сохранить» (Save). Если в будущем вы захотите провести массовое добавление или удаление минус слов, то советуем вам использовать для этого Редактор Google AdWords (AdWords Editor). Работа с ним ведётся гораздо быстрее и проще, чем в ручном режиме.

Важные аспекты обработки минус-слов в Google AdWords

Обращаем ваше внимание на то, что в Google AdWords пользователи могут задавать минус-словам различные типы соответствия точно так же, как и ключевым фразам. Это особенно пригодится тем рекламодателям, которые хотят по максимуму отсечь от просмотра своей рекламы всю нецелевую аудиторию. Например, при создании и ведении рекламной кампании, ориентированной на пользователей из Москвы вам необходимо пресечь все демонстрации объявлений юзерам из Санкт-Петербурга. В этом случае в списке минус-слов должны находиться все вариации слова «Санкт-Петербург» (Санкт-Петербург, Санкт-Петербургу, Санкт-Петербурге, Санкт-Петербургом, Питер, Питеру, Питере, Питером и т.д.).

Точно такая же ситуация обстоит и с обработкой слов в различных формах, числах, временах и лицах. Готовьтесь к тому, что в список придется заносить очень много минус-слов. К счастью, при помощи Google AdWords вы сможете их качественно упорядочить. Если вы не хотите так сильно заморачиваться над списками минус-слов, то тогда можете ускорить себе работу. Для этого задавайте нужные слова в широком или фразовом соответствии. В таком случае вам не понадобится перечислять все словоформы требуемого минус-слова.

Важно не забывать о том, что Google AdWords может обрабатывать словоформы, указанные на русском языке, с низким уровнем эффективности. Именно поэтому при разработке русскоязычных кампаний необходимо вручную указывать все склонения минус-слов. С одной стороны, такой подход противоречит применению операторов соответствия вместе с выбранными минус-словами в Google AdWords. Тем не менее, лучше действовать именно так. Рекомендуем вам меньше полагаться на операторов соответствия и самостоятельно добавлять требуемые словоформы, если вы ведёте кампанию не на английском языке. Это значительно повысит эффективность ведения. Если же ваша кампания разработана на английском языке, то никаких проблем с операторами соответствия у вас не возникнет.

В Google AdWords при совпадении минус-слова и ключевого слова сам ключевик отключается. В том же Яндекс.Директе ситуация обстоит наоборот. Поэтому пользователи Google AdWords должны учитывать, что при таком стечении обстоятельств объявления по отключённой ключевой фразе демонстрироваться не станут. Если такая ситуация произойдёт, то AdWords отправит вам автоматическое уведомление. Советуем вам чаще проверять список служебных сообщений от этого сервиса.

Пользователи Google AdWords могут добавлять в качестве одного минус-слова не только отдельные слова, но и целые словосочетания, а также фразы. Точно такая же опция присутствует в списке функциональных возможностей Яндекс.Директа. Эту функцию можно уверенно назвать весьма полезной и удобной опцией. Тем не менее, вам необходимо помнить о том, что рекламные объявления, разработанные в Google AdWords, всё равно будут демонстрироваться по тем запросам, в которых присутствуют даже отдельные слова целой минус-фразы.

Напоследок напоминаем вам о специфике длинных пользовательских запросов в Google AdWords. Если пользователь будет вести поиск по фразе длиннее, чем из 10 слов, то существует риск неучёта минус-слова. Для этого оно должно располагаться в поисковом запросе после 10 слова.

На этом наш рассказ о том, как добавить минус-слова в Google AdWords и настроить их по всем правилам подошёл к концу. Надеемся, что эта статья оказалась для вас полезной и информативной. Ещё раз обращаем ваше внимание на необходимость изучения всех особенностей минус-слов для их грамотной обработки в будущем.

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

%d такие блоггеры, как: