Как перенести кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords? Рассказываем о двух способах

У специалистов по работе с контекстной рекламой со временем могут возникнуть сложности из-за тонкостей переноса кампаний. Не все знают о том, какими инструментами нужно пользоваться для успешного выполнения указанной задачи. В этой статье мы поможем вам с достижением рассматриваемой цели. Далее вы узнаете о том, как перенести кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords сразу несколькими способами. Информация, изложенная в этом материале, поможет вам провести перенос как можно быстрее и без ошибок.

Всего можно выделить два основных способа копирования кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords. Первый из них предполагает прохождение нескольких этапов переноса с самостоятельным извлечением данных. Второй вариант более современный, так как он реализуется при помощи специальных сервисов, автоматически переносящих выбранные пользователем кампании. Далее мы остановимся на каждом из указанных способов и постараемся осветить все их особенности.

Стандартный перенос кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords

Вручную копировать все объявления из Директа в AdWords придётся очень долго. По сути, вы попросту потратите своё время впустую. Если вам необходимо перенести тысячи рекламных публикаций из одного сервиса в другой, то такой вариант копирования точно не для вас. Гораздо проще выгрузить нужные данные из Яндекс.Директа в промежуточный файл Excel, обработать их и загрузить уже в Google AdWords. На словах всё кажется просто, но на деле всё обстоит иначе.

Для начала вам необходимо создать xls-таблицу, в которую вы будете переносить нужную информацию по кампаниям. Но учтите, что копировать нужно далеко не все данные. Поэтому заранее выделите те столбцы, которые вам необходимо перенести. Поэтому поработать с переносом в ручном режиме вам всё-таки придётся. Это долгая и не очень интересная работа, но во время её выполнения вы должны внимательно следить за процессом. Обязательно помните о следующих моментах:

  • для ключевиков в Google AdWords и Яндекс.Директе существуют различные типы соответствий. К примеру, при переносе кампании в рассматриваемом направлении вам понадобится поменять все пробелы на пробелы с плюсом. В противном случае Google AdWords будет демонстрировать вашу рекламу по широкому соответствию её ключевиков. Это повысит ваши траты на ведение кампании;
  • минус-слова в двух рассматриваемых сервисах работают по-разному. При переносе кампании из Директа в AdWords вам потребуется вручную удалять их на уровне ключевиков. Это необходимо делать по той причине, что в рекламном сервисе Google отсутствует опция их автоматического удаления;
  • в рассматриваемых системах действуют собственные лимиты по символам. Помимо этого, в Google AdWords не разрешается ставить восклицательные знаки в заголовках объявлений и заканчивать их словами, побуждающими пользователей к действию (например, «кликни», «посмотри», «открой»). В Яндекс.Директе подобного ограничения не имеется.

Как видите, проблем при переносе может возникнуть немало. По этой причине некоторые рекламодатели пользуются сторонними инструментами, которые могут помочь в копировании кампаний. Впрочем, сейчас актуальность рассмотренного нами выше способа несколько растерялась, так как пользователям стали доступны несколько специальных сервисов, при помощи которых можно быстро перенести данные из Директа в AdWords. Одним из таких проектов является Телепорт – совместный проект Google и Adlabs. Далее мы расскажем о нём и нескольких других платформах подобного плана.

Перенос кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords при помощи специальных сервисов

Казалось бы, предыдущий способ и так даёт возможность быстро перенести кампании из Директа в AdWords. Но если есть возможность ещё больше ускорить этот процесс, то почему бы ею не воспользоваться? Именно поэтому и существуют специальные сервисы, занимающиеся переносом данных из Яндекс.Директа в Google AdWords. Их главная задача – облегчить работу пользователям указанных ресурсов и ускорить копирование нужных им кампаний.

Одним из таких сервисов является уже упомянутый нами Телепорт. Пользоваться им можно бесплатно, если вы уже прошли регистрацию в Google AdWords. Работа с этим инструментом ведётся в несколько этапов:

  • обработка и дальнейшая загрузка данных из файла, переносимого из вашего кабинета в Яндекс.Директе (выгрузку информации можно проводить напрямую или при помощи Директ.Коммандера);
  • преобразование информации (после загрузки данных Телепорт автоматически конвертирует переносимую кампанию в соответствии с требованиями, актуальными для рекламной сети Google. Пользователь сервиса также сможет внести коррективы в её настройки);
  • создание готового файла, который можно будет импортировать в Google AdWords.

Телепорт сможет перенести все важные настройки кампании (указанные ставки, виды соответствия, географический таргетинг, UTM-метки, быстрые ссылки, номер вашего телефона из виртуальной визитки). Также сервис способен удалить минус-слова, если они будут вступать в конфликт с ключевиками. Советуем вам после получения готового файла от Телепорты дополнительно перепроверить правильность указанных параметров кампании, перед тем как выгружать её в Google AdWords. Всё-таки лишняя осторожность при переносе не помешает.

Обращаем ваше внимание на то, что в Интернете вы можете найти и другие сервисы, при помощи которых удастся перенести кампании из Директа в AdWords. Если возможности Телепорта кажутся вам ограниченными, то тогда попробуйте воспользоваться услугами таких платформ, как Influence или Synapse Transfer. Последний сервис предлагает платную подписку на свой функционал, зато у него есть несколько уникальных опций работы. В остальном же, особой разницы между рассматриваемыми ресурсами вы не найдёте.

На что нужно обращать внимание при переносе кампаний?

Напоследок мы подытожим всё сказанное нами выше. Выводы получились довольно простыми, но предельно понятными:

  • не переписывайте кампании вручную. Так вы только потеряете время зря, ведь его можно сэкономить при помощи специальных сервисов для переноса данных;
  • стандартный вариант переноса кампаний из Яндекс.Директа в Google AdWords (с использованием Директ.Коммандера и таблиц Excel) всё ещё актуален, но постепенно уходит в прошлое. Полностью автоматизировать копирование данных таким способом не получится;
  • на сегодняшний день кампании из Директа в AdWords удобнее переносить при помощи специальных сервисов. С их помощью вы значительно ускорите выполнение рассматриваемой задачи, но не застрахуете себя от ошибок при переносе. Поэтому без контроля за работой выбранных вами сервисов не обойтись;
  • исправить настройки кампаний при переносе можно на любом её этапе. Вы можете контролировать копирование уже во время выгрузки данных в Директ.Коммандере или же проверять полученную информацию перед её выгрузкой в AdWords. Ваша задача проста – полностью адаптировать кампанию из Яндекс.Директа под требования рекламного сервиса Google.

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

%d такие блоггеры, как: