Как управлять ставками в Яндекс.Директ: всё самое важное о ручном и автоматическом видах управления

В наших предыдущих статьях мы уже затрагивали тему ставок на стоимость клика в Яндекс.Директе. Тогда же нами были упомянуты основные виды управления ими в указанном сервисе. Сегодня мы поговорим о них более детально. Управлять ставками в Яндекс.Директе можно на основе двух различный типов стратегий, которые подходят для выполнения различных задач у пользователей платформы. К этим видам относится ручное и автоматическое управление. На упомянутых типах мы и остановимся в этой статье.

Ручное управление ставками

Данный вид управления ставками лучше всего подойдёт для тех пользователей Яндекс.Директа, которые располагают достаточным количеством свободного времени для того, чтобы постоянно держать под контролем все этапы публикации рекламы и в ручном режиме вести управление стоимостью кликов. Управлять кликами ценами переходов вручную будет удобно в том случае, если рекламодатель чётко сформировал представление об эффективности используемых им ключевиков.

Обращаем ваше внимание на то, что выбор ручной стратегии управления ставками вы сможете задать как для целой кампании, так и на уровне выбранных вами ключевых фраз. Сменить её вы можете в любой удобный для вас момент. Учтите, что для применения новых настроек системе Яндекс.Директа может понадобиться определённое время. Если сначала вы задали для кампании ручное управление ставками, затем перевели её на автоматический тип стратегии, а затем вернулись к оригинальным настройкам, то тогда стоимость кликов останется на том значении, которое вы указывали в последний раз при самостоятельной работе с параметрами.

Когда вы вводите в настройки кампании недельные ограничения (к примеру, указываете бюджет кампании на неделю), то система по умолчанию высчитывает неделю с понедельника по воскресенье. Вам вовсе не требуется запускать свои объявления к демонстрации строго в начале выбранного периода. Средний объём суточных расходов всё равно будет рассчитываться за то время, в которое кампания активно функционировала.

Зачастую ручные стратегии управления ставками не могут превысить заданный вами лимит рекламного бюджета. Если же вы резко поменяете сумму ограничений (например, понизите её в 2-3 раза), то система может не успеть соблюсти новые настройки. За то время, пока обновлённые параметры будут вступать в силу, ваша кампания будет работать с ориентировкой на старые лимиты.

Автоматическое управление ставками

Подробнее остановимся на втором типе управления ставками, к которому относятся все автоматические стратегии работы с кликами. Выбрав одну из них, пользователь Яндекс.Директа избавится от необходимости самостоятельно указывать стоимость переходов по рекламе. За него этим делом будет заниматься сам сервис. Алгоритмы платформы способны точно прогнозировать и правильно управлять ставками в Яндекс.Директ, что позволяет по максимуму увеличить количество целевых действий посетителей продвигаемого сайта. Система ресурса при выборе стоимости кликов руководствуется показами похожей рекламы в поисковике и рекламной сети «Яндекса», а также поведение пользователей, подходящих под критерии требуемой целевой аудитории.

Яндекс.Директ предлагаем своим пользователям на выбор сразу шесть различных стратегий автоматического управления ставками.

  1. Средняя стоимость клика.
  2. Средняя стоимость конверсии.
  3. Средняя рентабельность инвестиций.
  4. Недельный бюджет (и подвиды этой стратегии).
  5. Недельный пакет кликов.
  6. Средняя стоимость установки приложения (эта стратегия доступна для управления только теми кампаниями, которые рекламируют мобильные приложения).

Подобрать автоматическую стратегию управления ставками получится во время настройки нужной кампании. Для указания требуемых параметров вам необходимо перейти в раздел «Управление показами» или же кликнуть по соответствующему меню на странице самой промо-кампании, если она уже начала своё функционирование.

Как необходимо выбирать стратегию?

При выборе автоматической стратегии управления ставками в Яндекс.Директе вам необходимо ориентироваться на оптимизацию своего бюджета и достижение всех запланированных целей. Для быстрого и всеобъемлющего выполнения своих задач вы должны заранее продумать следующие аспекты:

  • чётко поставьте задачу перед вашей рекламной кампанией. Каждая стратегия подходит под определённые виды целей. Скорее всего, вам будет необходимо увеличить трафик продвигаемого сайта, повысить уровень его конверсии или выйти на новый уровень количества пользовательских действий;
  • определите место размещения объявлений. Они могут демонстрироваться в поисковой выдаче или же на сайтах-партнёрах рекламной сети «Яндекса». Этот выбор повлияет на объём вашего рекламного бюджета и максимальную стоимость кликов;
  • рассчитать приблизительный объём бюджета вашей кампании. Также определите оптимальную цену за переход по вашей рекламе;
  • Для корректного функционирования стратегий «Средняя стоимость конверсии», «Средняя стоимость установки приложения», «Средняя рентабельность инвестиций», «Недельный бюджет: наибольшая конверсия» и «Недельный бюджет: наибольшее количество установок приложения» вам потребуется связать ваш аккаунт в Яндекс.Директе с Яндекс.Метрикой (для этого установите на продвигаемый сайт код Яндекс.Метрики, а затем активируйте опцию «Размечать ссылки для Метрики» в настройках вашей кампании), настроить цели в счётчике Метрики (обязательно учитывайте, что под указанные стратегии нужно указывать только простые задачи), а также собрать достаточное количество статистики на вашем сайте (это значит, что за весь период функционирования кампании на сайт должен зайти хотя бы один посетитель, который выполнить минимум одно пользовательское действие);
  • совокупное количество целевых визитов и переходов по рекламе за последние 4 недели должно быть не меньше 40. Этот показатель можно посчитать по следующей формуле: А + 0,01*В (А – количество целевых визитов за 28 дней, В – количество кликов за тот же период). Если ваша кампания была создана недавно и функционирует ещё меньше 28 дней, то алгоритмы Яндекс.Директа спрогнозируют количество кликов и выведут примерное количество целевых визитов, которые должны состояться за нужный период;
  • напоследок рекомендуем вам не устанавливать какие-либо ограничения при настройке автоматических стратегий в Яндекс.Директе. К примеру, в этом сервисе вы можете указать подходящую стоимость клика, но тогда этот лимит может значительно повлиять на правильность работы алгоритмов ресурса. Поэтому если уж вы планируете управлять ставками в Яндекс.Директ в автоматическом режиме, то тогда полностью доверьте этот процесс алгоритмам платформы.

Теперь же мы перейдём к краткому обзору всех автоматических стратегий в рассматриваемом сервисе.

Средняя стоимость клика

Если вы выбираете эту стратегию, то тогда вам потребуется указать среднюю стоимость клика (CPC), которая станет стандартной для всех ключевиков, используемых в ваших объявлениях в течение выбранного периода времени. Некоторые ключевые фразы всё равно получат ставки по несколько большим или меньшим ценам. Тем не менее, при подсчёте средней стоимости за переход в течение указанного временного отрезка выйдет сумма, максимально приближённая к установленному рекламодателем лимиту.

Эта стратегия даст вам возможность привлечь как можно больше новых посетителей на продвигаемый сайт по самой доступной цене. Работать со средней стоимостью клика будет удобно тем пользователям, чьи кампании за неделю получают больше 100 кликов. По необходимости рекламодатели смогут устанавливать недельный бюджет (это поможет минимизировать финансовые затраты), а также указывать наиболее приоритетные ключевики, которые будут выводиться системой на самые подходящие позиции.

Средняя стоимость конверсии

В рамках рассматриваемой стратегии рекламодателям даётся возможность устанавливать целевую среднюю цену конверсии (CPA). Основная задача этого вида автоматического управления ставками – повысить уровень конверсий и вывести их стоимость как можно ближе к указанному пользователем значению. Помимо этого, рекламодателю понадобится отметить настроенную в Яндекс.Метрике цель для выбранной кампании. Их можно выбрать сразу несколько – Яндекс.Директ позволяет сделать и это. При необходимости пользователь в рамках этой стратегии также сможет выставить лимиты недельного бюджета и наибольшую цену переходов по рекламе.

Средняя рентабельность инвестиций

Указанная стратегия предназначается для тех рекламодателей, которые стремятся максимально повысить уровень конверсии по целям в Яндекс.Метрике. От пользователя потребуется установить значение ROI. Под этой аббревиатурой подразумевается коэффициент окупаемости финансовых вложений в рекламу и её цели. Яндекс.Директ будет управлять ставками таким образом, что среднее значение упомянутого выше показателя за неделю будет таким же или приблизительно равным тому, которое указал рекламодатель.

Стратегия «Средняя рентабельность инвестиций» применима не ко всем кампаниям. Для её выбор в Яндекс.Метрике необходимо подключить электронную торговлю, а также провести настройку точной передачи ценности целей в сервис. Учтите, что данные должны передаваться после каждого достижения ваших целей.

Яндекс.Директ даёт возможность рекламодателям, использующим анализируемую стратегию, устанавливать ограничения на недельный бюджет, наибольшую цену клика и себестоимость товаров или услуг. Последний показатель особенно важен в процессе расчёта коэффициента окупаемости финансовых вложений в рекламу и её цели по прибыли.

Использование стратегии «Средняя рентабельность инвестиций» будет актуально для опытных пользователей Яндекс.Директа, которые уже примерно знают актуальные для них показатели соотношения рекламных расходов и прибылей. К таким рекламодателям можно отнести владельцев сайтов, занимающихся онлайн-торговлей. Например, выбранная стратегия подойдёт для рекламы интернет-магазинов и других платформ, продающих какие-либо товары и услуги.

Средняя стоимость установки приложения

Как вы уже могли понять из названия стратегии, её применение подходит для кампаний, направленных на рекламу мобильных приложений. В её настройках от рекламодателя потребуется уточнить необходимый показатель средней стоимости установки программы (CPI) за неделю. Алгоритмы сервиса будут работать на то, чтобы обеспечить нужному приложению как можно больше загрузок по указанной вами цене.

Стоимость установки необходимо указывать после ознакомления со статистикой функционирования работы выбранной кампании. Если выбранный вами ценник вам покажется слишком маленьким, то в таком случае количество переходов по рекламе может уменьшиться. Это возможно из-за того, что система сервиса не сможет и дальше повышать ставки по наиболее эффективным ключевикам. В стратегии «Средняя стоимость установки приложения» присутствуют опции ограничений бюджета кампании на неделю и средней стоимости клика. Имейте в виду, что для корректной работы стратегии вам необходимо подключить свой аккаунт в Яндекс.Директе к какой-либо трекинговой системе. В список подходящих сервисов входят:

  • AppMetrica;
  • MobileAppTracking;
  • AppsFlyer;
  • Adjust;
  • Kochava;

Недельный бюджет

Активируя отмеченную стратегию, пользователь должен указать, на какие расходы за неделю он готовь согласиться. Приемлемую сумму понадобится сохранить в настройках кампании в Яндекс.Директ. Стратегия «Недельный бюджет» позволяет рекламодателям получить наибольшее количество кликов (в этом случае система рекламного сервиса начнёт повышать ставки для ключевых фраз с наибольшим коэффициентом вовлечённости, что позволит увеличить количество переходов на продвигаемый сайт) или же наибольший уровень конверсий (актуально для целей, настроенных в Яндекс.Метрике). В параметрах вы также сможете указать лимиты на стоимость клика.

Недельный пакет кликов

Преимущество этой стратегии заключается в том, что выбравший её пользователь Яндекс.Директа сможет указать точное количество кликов, которое ему нужно получить за одну неделю. Минимально можно выбрать 100 переходов по рекламе за указанный период времени. В таком случае алгоритмы сервиса будут работать на то, чтобы растянуть демонстрацию объявлений на всю неделю и добиться минимальной стоимости кликов по ним. Если рекламодателю будет необходимо ограничить наибольшую или среднюю цену переходов с целью избежания перерасхода бюджета, то тогда он сможет указать нужные лимиты в настройках кампании.

Стратегия «Недельный пакет кликов» лучше всего подойдёт для тех пользователей, объявления которых получают больше 100 кликов в неделю. Рекламодатели, работающие с нею, смогут вести частично управление демонстрацией рекламы. Им будут доступны опции назначения приоритета для ключевиков (высокий, средний, низкий). Ключевые фразы с наивысшим приоритетом будут получать самые выгодные позиции и могут быть отключены при нехватке бюджетных средств.

Выводы по стратегиям автоматического управления

Если вы раздумываете над выбором одной из автоматических стратегий для того, чтобы управлять ставками в Яндекс.Директ, то тогда обратите внимание на их основные преимущества:

  • ими могут управлять даже новички в работе с Яндекс.Директом;
  • пользователь экономит время на управлении ставками;
  • алгоритмы сервиса обновляют ставки чаще, чем это удаётся делать при ручном управлении;
  • при помощи отдельных автоматических стратегий рекламодатели могут улучшить ставки по специальным бизнес-параметрам.

К недостаткам автоматических стратегий следует отнести такие моменты:

  • пользователь не сможет контролировать выбор блоков, в которых будет демонстрироваться его реклама;
  • рекламодателям не удастся вести управление ставками по отдельным ключевикам в зависимости от их коэффициентов вовлечённости;
  • для более эффективной работы с автоматическими стратегиями необходимо накопить как можно больше статистики по кампаниям;
  • алгоритмы Яндекс.Директа требуют время на отладку работы с автостратегиями.

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

%d такие блоггеры, как: